Куда россияне поедут на Новый год 2027: первые тренды раннего бронирования

К началу сентября 2026 года рынок новогодних туров уже вошёл в фазу активного раннего бронирования. Туроператоры открыли продажи на зимний сезон 2026–2027, а в системах бронирования уже доступны новогодние заезды в Египет, ОАЭ, Таиланд, Вьетнам, Китай, на Мальдивы, Шри-Ланку и другие направления.

При этом структура спроса постепенно меняется. К традиционным зимним лидерам — Египту, Таиланду и ОАЭ — всё активнее приближаются Вьетнам и Китай. Именно эти два направления можно назвать главными претендентами на роль «открытия Нового года 2027».

Важно: окончательная статистика новогодних бронирований сформируется ближе к ноябрю–декабрю. Поэтому сейчас правильнее говорить не о финальном рейтинге, а о первых трендах раннего спроса.

Что показывает рынок в начале сентября 2026 года

Прошлый новогодний сезон даёт хорошую базу для сравнения.

На заездах января 2026 года структура продаж пакетных туров выглядела так:

На первую десятку пришлось 93,5% продаж.

Если смотреть на рынок 2026 года в целом, видно важное изменение: Азия усиливает позиции быстрее классических зимних направлений. Китай и Вьетнам показывают особенно высокие темпы роста, что неизбежно будет влиять и на новогодний сезон.

Первые фавориты Нового года 2027

На текущем этапе направления можно условно разделить на три группы.

Египет: наиболее вероятный массовый лидер

Египет входит в Новый год 2027 с очень сильной базой.

На прошлых новогодних заездах он занимал первое место с долей 26,7%, а осенью 2026 года продолжает укрепляться: по данным Onlinetours, на Египет приходится около 21,5% осенних пакетных бронирований.

Почему направление остаётся сильным:

• относительно короткий перелёт;
• большое количество пакетных предложений;
• All Inclusive;
• широкий выбор отелей;
• Красное море зимой;
• понятный продукт для семьи.

На текущем рынке новогодние заезды из Москвы уже представлены в продаже, причём Египет остаётся одним из наиболее доступных зарубежных вариантов.

Прогноз ChoiceWay: Египет с высокой вероятностью останется в первой тройке и может снова занять первое место по массовым пакетным турам.

Таиланд: устойчивый лидер дальнемагистрального отдыха

Таиланд вошёл в прошлый Новый год с долей около 20,4% и остаётся одним из крупнейших зимних направлений для россиян.

Здесь работает сразу несколько факторов:

• высокий сезон на Пхукете и других южных курортах;
• развитая туристическая инфраструктура;
• большое количество вариантов размещения;
• возможность совместить море и Бангкок;
• привычность направления для российского туриста.

В текущей осенней структуре бронирований Таиланд также сохраняет место среди лидеров.

Однако в 2027 году ему придётся конкурировать уже не только с Египтом и ОАЭ, но и с быстро растущими Вьетнамом и Хайнанем.

Вьетнам: главный прорыв сезона

Если искать направление, которое изменило рынок сильнее всего, это Вьетнам.

В первом квартале 2026 года страну посетили 367 тыс. российских туристов — почти в три раза больше, чем годом ранее. По отдельным сегментам продаж рост был ещё выше.

Летом 2026 года спрос на Вьетнам в организованном сегменте увеличивался примерно на 150% год к году, а другие данные показывали рост продаж в несколько раз.

Почему это важно для Нового года:

• восстановилась и расширилась перевозка;
• появился хороший выбор пакетных туров;
• Фукуок попадает в подходящий зимний сезон;
• цены пока позволяют конкурировать с Таиландом;
• направление уже стало привычнее российскому туристу.

Если на Новый год 2026 Вьетнам уже занимал 12,2% пакетных продаж, то в сезоне 2026–2027 его позиции выглядят ещё сильнее.

Главный вывод: Вьетнам — один из наиболее вероятных кандидатов на увеличение доли среди новогодних туров 2027.

Китай: главное новое массовое направление

Ещё несколько лет назад Китай редко воспринимался россиянами как типичное направление для новогоднего пляжного отдыха.

В 2026 году ситуация изменилась.

Продление безвизового режима до конца 2027 года позволяет заранее планировать зимние путешествия без визовой неопределённости. Туроператоры ожидают рост российского турпотока в Китай на 40–50% в целом и до 70% в организованном сегменте.

В первом квартале 2026 года количество поездок россиян выросло на 53%, а Китай уже вошёл в зимний топ-3 у ряда участников рынка.

Для Нового года особенно интересны два продукта:

Хайнань — пляжный отдых;

Пекин + Хайнань — экскурсии и море.

В продаже уже есть новогодние программы на Хайнань с вылетами в конце декабря.

Именно поэтому Китай можно назвать главным новым фаворитом сезона 2026–2027.

Мальдивы: Новый год остаётся премиальным

Мальдивы не конкурируют с Египтом по количеству туристов — и не должны.

Это другой сегмент.

На прошлых новогодних заездах доля направления составляла 2,3%, однако средний бюджет поездки был значительно выше массовых направлений.

При этом интерес к премиальному дальнемагистральному отдыху растёт: ранние покупки авиабилетов на Мальдивы ранее показывали двукратную динамику.

Особенность Нового года 2027 — resort-отели уже заранее публикуют festive-программы, поэтому туристы, которым важны конкретная вилла и остров, начинают бронировать значительно раньше декабря.

Кто может стать неожиданным фаворитом

Помимо основных лидеров есть несколько направлений, способных заметно прибавить.

Шри-Ланка

Она уже входит в массовые новогодние предложения и хорошо подходит для длинных каникул.

Преимущество — возможность совместить:

океан + экскурсионный маршрут + природу.

Индия

Гоа снова активно присутствует в новогодних системах бронирования и по цене конкурирует с более дорогой Юго-Восточной Азией.

Сейшелы

Это менее массовый, но растущий premium-продукт. Прямые дальнемагистральные программы расширили доступность островов для российского рынка.

Что популярно именно в этом году

Если отделить устойчивых лидеров от настоящих трендов 2026 года, картина выглядит так:

Поэтому главная история предстоящего Нового года — не смена лидера с Египта на другую страну, а перераспределение части спроса в пользу Азии.

Почему Вьетнам и Китай растут

У этих двух направлений разные причины роста.

Вьетнам

Основные факторы:

• расширение прямой перевозки;
• доступная стоимость размещения;
• хороший зимний сезон на юге;
• рост числа пакетных программ;
• туристы снова воспринимают страну как массовую.

Китай

Здесь драйверы другие:

• безвизовый режим;
• Хайнань как альтернатива Таиланду;
• Пекин и Шанхай для комбинированных маршрутов;
• огромный внутренний туристический продукт;
• активное расширение туроператорских программ.

То есть Вьетнам растёт как восстановившийся пляжный хит, а Китай — как новый многопрофильный рынок.

Россияне стали раньше бронировать зарубежные поездки

Отдельный тренд 2026 года — изменение самого поведения туристов.

Ранний спрос на зарубежные поездки показывал рекордные за последние годы результаты: у отдельных операторов объём ранних продаж вырос почти втрое. Среди причин участники рынка называют выгодный курс рубля, специальные цены отелей и желание заранее зафиксировать стоимость отдыха.

Поэтому модель:

«подождём декабря — появится горящий тур»

для Нового года работает всё хуже.

Особенно если туристу нужны:

• конкретный отель;
• family room;
• villa;
• хороший рейс;
• праздничная программа;
• определённый курорт.

Что уже происходит с ценами

Раннее бронирование не означает, что новогодние поездки дешёвые.

Зарубежные пакетные туры осенью 2026 года в среднем подорожали примерно на 28% год к году, до порядка 245 тыс. рублей за тур.

На Новый год добавляются ещё несколько факторов:

• высокий сезон;
• дорогая авиаперевозка;
• gala dinner;
• минимальный срок проживания;
• повышенные тарифы premium-отелей.

Поэтому раннее бронирование сейчас скорее даёт лучший выбор, чем гарантирует минимальную цену.

Какие туристы выбирают раннее бронирование

Первыми обычно принимают решение несколько категорий путешественников.

Семьи с детьми

Им нужны:

• конкретные даты школьных каникул;
• family rooms;
• детские клубы;
• удобные рейсы.

Такие номера заканчиваются первыми.

Премиальный сегмент

Здесь важны:

• конкретный resort;
• villa;
• private pool;
• правильная категория номера.

Большие компании

Для нескольких номеров в одном отеле бронирование в ноябре или декабре уже может быть проблемой.

Туристы со сложным маршрутом

Например:

Пекин + Хайнань
Хошимин + Фукуок
Бангкок + Пхукет.

Для таких поездок раннее планирование особенно важно.

Что будет происходить с рынком осенью

Сентябрь — только начало активной фазы.

Вероятнее всего, к октябрю–ноябрю проявятся три тенденции:

1. Египет и Таиланд сохранят массовое лидерство.
2. Вьетнам увеличит долю новогоднего рынка.
3. Китай покажет наиболее заметный рост относительно прошлого Нового года.

Дополнительно спрос будет уходить в сторону дальнемагистральных направлений благодаря расширившемуся выбору перевозки.

Рейтинг направлений на Новый год 2027 по типу спроса

Это не окончательный рейтинг продаж, а оценка текущих рыночных тенденций на начало сентября 2026 года.

Когда бронировать Новый год 2027

Если направление уже выбрано, сентябрь — хороший момент начать подбор.

Особенно не стоит откладывать:

• Мальдивы;
• хорошие семейные resorts;
• Фукуок;
• premium-отели Дубая;
• конкретные отели на Пхукете;
• сложные комбинированные маршруты.

Вывод

Первые продажи Нового года 2027 показывают, что российский рынок зарубежного отдыха становится более азиатским и более разнообразным.

Египет, Таиланд и ОАЭ остаются главными массовыми направлениями, но структура рынка постепенно меняется.

Вьетнам превращается из восстановившегося направления в одного из основных зимних конкурентов Таиланда.

Китай благодаря безвизовому режиму и росту перевозки становится полноценным массовым направлением — причём не только экскурсионным, но и пляжным благодаря Хайнаню.

Поэтому главный тренд Нового года 2027 можно сформулировать так:

россияне не отказываются от привычных Египта и Таиланда, но всё активнее распределяют новогодний бюджет между Вьетнамом, Китаем и другими дальнемагистральными направлениями.

А раннее бронирование в этом сезоне становится не столько способом получить максимальную скидку, сколько возможностью выбрать хороший отель, удобный перелёт и правильную праздничную программу до того, как лучшие варианты закончатся.

ChoiceWay уже открыл подбор новогодних туров 2026–2027 — от классического отдыха у моря до индивидуальных маршрутов по Азии и премиальных островных resorts.